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极彩娱乐app下载官方网站-美国五大电视网发布秋季片单,这些趋势值得重视

admin 2019-06-04 229人围观 ,发现0个评论

各大电视网发布了怎样的新内容来改动自己日渐下降的存在感?流媒体和电视网的联系将走向何方?媒体巨子们又将怎么整合本身品牌资源?本文编译了World Screen网站宣告的关于美国预售周剖析文章,协助咱们了解美剧和各大美国电视网在运营方面的职业趋势。

来历:影视工业调查

每年五月,美国电视职业都会迎来名为“Upfront”的大事件,即电视节目展映暨广告出资洽谈会。在Upfront周,美国各大播送电视网在纽约市向首要广告商们介绍秋天开端的新一季电视档期组织,预售各自的电视广告时段,并进行前瞻性的发言和答记者问。本年的预售周从5月13日开端,NBC等美国首要的电视网先后举办预售会,推销各自的电视节目和广告位。

每年的预售周,是一个回顾过去、展望未来的重要节点。本年流媒体迸发局势犹如井喷,观众们观看节意图习气也正阅历着改动,给电视网带来了应战。华特迪士尼和华纳旗下各自的电视网也迎来了收买和重组后的首个预售会。各大电视网发布了怎样的新内容来改动自己日渐下降的存在感?流媒体和电视网的联系将走向何方?媒体巨子们又将怎么整合本身品牌资源?本文编译了World Screen网站宣告的关于美国预售周剖析文章,协助咱们了解美剧和各大美国电视网在运营方面的职业趋势。

安稳至上的电视网:

秋季档鲜有新面孔,新剧多为季中剧

美国几大电视网的秋季节目播出方案显现,“安稳”是各家寻求的首要方针之一。大体上来说,ABC、CBS、FOX、NBC和CW的重心都放在持续开发现已成功的老牌剧集上,新剧集的数量有所削减,大部分新剧集都被更保存地组织在季中剧队伍。CW发布的秋季组织上仅有2部新剧,NBC和FOX有3部,ABC 3部(其间1部为无剧本节目),CBS以5部稍微抢先。

按体裁来分,秋季档的新剧会集喜剧数量最多(7部),其间CBS一家就推出了3部:《日子大爆炸》主力主创Chuck Lorre的《鲍勃心动》、单镜头喜剧《独角兽》以及《人生第二春》。把喜剧作为自家品牌中心的NBC,3部秋季新剧中也有两部是喜剧体裁。惊悚悬疑类的情节剧也深得喜爱,5大电视网中,除了NBC,每家都有此体裁的秋季新剧推出。

剧集内容方面,秋季档以及季中剧的新剧呈现出一种依靠现有IP的趋势。一种是本台老剧集的衍生新剧,如《联邦调查局:通缉要犯部》《紧迫呼救:孤星》和《交融不容易》别离为《联邦调查局》(CBS)、《紧迫呼救》(FOX)和《喜新不厌旧》(ABC)的衍生剧。还有出版物的改编:CW的漫改剧;《神探林肯》(NBC)改编和音元视自小说《奥秘拼图》;《树墩城侦察》(ABC)改编自同名绘本小说。以及国外剧集改编:《面包与爱情》(ABC)和《不只是我》(FOX)别离改编自以色列和澳大利亚的剧集。在现已堆集必定人气、已有成功经验的IP基础上开发新剧,咱们从中可以极彩娱乐app下载官方网站-美国五大电视网发布秋季片单,这些趋势值得重视明显地看出各家对“安稳”的诉求。

CW的DC漫改剧《蝙蝠女侠》,由澳大利亚女演员Ruby Rose主演

后收买年代的媒体巨子:

调集本身品牌,扩展广告时机

本次预售周里是华特迪士尼公司收买21世纪福克斯公司的第一场预售会,来自ESPN、Freeform、FX电视台、ABC和国家地理频道的代表们都大力宣扬了各自的品牌和内容,向广告商们极彩娱乐app下载官方网站-美国五大电视网发布秋季片单,这些趋势值得重视展现了各种广告时机。迪士尼集团顾客和世界业务部主席凯文梅耶在会上进行了开幕致辞。

迪士尼面向顾客和世界业务部主席凯文梅耶

梅耶指出,本次洽谈会是迪士尼这要害一年的新“分水岭”。“咱们在三月完成了对21世纪福克斯的收买;上月发布了Disney+方案;还宣告与康卡斯特达成协议,迪士尼取得对Hulu的全面运营控制权,决议立刻收效;咱们还将在2024年购入康卡斯特所持有的Hulu股份。在一切的这些发展中,最激动人心的东西,可以说是那些咱们整合到一同的著作所发生的广告空间。咱们正在见证着本公司首个涵盖了咱们一切的广告盈余渠道的展现会。”

梅耶还提到了迪士尼CEO罗伯特艾格上一年领导的公司重组举动,称其意图在于“反映咱们新的战略重点,并更好地服务咱们的顾客和广告合作伙伴”。他进一步解释道:“作为重组的一个要害动作,咱们把广告出售、技能和内容发行整合到顾客和世界业务部门中。咱们从头构想了自己的广告出售方法,来为各位广告商供给尽可能高效和强壮的渠道。咱们做出的种种改动让咱们得以依照你们希望的方法出售广告——凭借咱们最优异的品牌、完善的技能以及遍及一切渠道的数据东西。这个年代的人们面临着不可胜数的挑选,品牌因而变得史无前例地重要;而咱们有着最好的品牌:ABC文娱、ABC新闻、ESPN、FX、Freeform、迪士尼、国家地理,并且现在咱们有了Hulu,调集到一同,这些品牌有着无可对抗的才能去与观众发生深度的联合,而咱们则有才能去为你们发明时机,让各位跳过重重阻止,直接招引你们的方针顾客。”

华纳媒体的节目展映和广告洽谈会

上一年被AT&T收买的年代华纳更名为“华纳媒体”,华纳媒体CEO约翰斯坦基表明,华纳媒体的发明力、标志性品牌和全套著作将与母公司AT&T的全球影响力、才能以及与顾客直接的联系相结合,意味着他们可以更高效地为广告商衔接一切的观众和渠道。

斯坦基总结道:“咱们都理解,视频内容的消费正在阅历改造;技能正在改造;咱们的商业模式也在改造。但不变的是适可而止地联络热心的顾客们的需求。咱们非常致力于在构思和商业方面打破广告体会的极限,为咱们的合作伙伴规划更好的解决方案,并和你们——在座的各位——并肩作战,引领咱们工业的改造。”

各大传媒集团的资源整合确实使得他们在广告范畴有个更强的议价极彩娱乐app下载官方网站-美国五大电视网发布秋季片单,这些趋势值得重视权。虽然传统电视观众的数量在下降,可是广告单价在上涨,计算显现,2018年,美国各大无线和有线电视网的广告预售额达到了207亿美元,相较2017年上涨了5.2%。而2019年这一数字估计将上涨到212.5亿美元。

附录:五大电视网的秋季、季中节目表

NBC

FOX

ABC

CBS

CW

参考资料:https://worldscreen.com/u-s-network-upfronts-2019/

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